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網紅書店要用“素質”支撐“顏值”
發表時間:2021-12-16來源:銅陵文明網作者:胡景天

  近日,網紅書店言幾又因深陷“關店潮”再次受到關注。在關停北京、成都、西安的部分門店后,言幾又又相繼關閉了深圳、廣州的多家門店。戰略調整中的言幾又或許已認識到:光靠“顏值”救不了實體書店,網紅書店不能僅僅停留在吸引消費者前來拍照“打卡”的階段,還得真正找到可持續的盈利模式。

  曾經的言幾又可謂資本市場的寵兒,短短4年內融資近2億,并計劃在全國新增超過100家門店。然而,計劃趕不上變化,由于管理經營不善,春風得意的言幾又在擴張期就盡顯疲態,利潤來源成了問題,這讓失去信心的資本漸漸抽身遠離,導致言幾又多處網紅書店關門歇業。不過,關店雖然是無奈之舉,但是這未必不是好事,至少可以讓言幾又清醒一下頭腦,認真思考自己的經營模式到底在哪里出了問題。

  網紅書店的確有過高光時刻。遙想開業之初,別致的裝修風格、全新的業態氣息、考究的專業設計一下子就吸引了公眾的目光,不少網紅書店也在一夜之間變成為打卡圣地。一時間,網紅書店聲名鵲起,慕名前來拍照留影的打卡者絡繹不絕,客流量也呈現出幾何式增長的態勢。但是,這并不代表網紅書店只要能靠“顏值”火起來,就一定能在激烈的市場競爭中異軍突起揚帆遠航。

  從本質上講,真正的閱讀是一場文字與心靈的對話,需要寧靜的氛圍,而由于業態的選擇,當下的不少網紅書店過于喧囂,自然也就很難留住真正的讀書人。而另一方面,不少人光顧網紅書店,并不是為了看書或買書,僅僅只是為了“到此一游”蹭熱鬧,在打卡拍照發完朋友圈之后便匆匆離去,根本不會關注又有哪些新書上架。所以,在一陣熱鬧過后,網紅書店漸漸歸于平淡,似乎也就在情理之中了。

  一些網紅書店從高光時刻走向黯然退場,原因可能是多方面的,但是或多或少地與經營策略不當,導致重“顏值”輕“素質”存在較強的關聯性。不管是傳統書店還是網紅書店。書籍應該是書店的主角,一切經營活動都必須圍繞書籍展開。雖然通過多業態經營引流是實體書店突破發展困境的重要方式,但是如果忽略“素質”提升,只看中眼前熱度而忽略以書為魂這個根本,網紅書店走向沒落將不可避免。

  網紅書店要想更好地發展,注重“顏值”當然沒錯,但更重要的要積極探索互聯網時代實體書店的經營方略,提升自身“素質”。一方面要充分利用各地支持實體書店發展的優惠政策,根據當地實際合理布局,避免盲目擴展帶來的風險,積極構建“小而美”的文化空間。另一方面要堅持以讀者為中心,以豐富多彩的文化活動留住讀者。只有這樣用“素質”支撐“顏值”,網紅書店才能行穩致遠。

責任編輯:查嘉寶 梁海燕
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