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網紅城市變“長紅”要內外兼修
日期:2021-12-15
來源:四川文明網
作者:樊樹林
丁真走紅后讓理塘聲名大噪,“北上廣曹”讓曹縣出圈,《漠河舞廳》帶火漠河……一個個網紅目的地接棒出現,給旅游行業帶來了新的方向。北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏表示,旅游城市借助某一特殊人物、事件、音樂的特殊影響力能夠迅速吸引注意力,形成爆點,起到很好的宣傳和推廣作用,因此,不妨利用社交媒體的獨特優勢開展營銷。但是,如何在突然爆紅之后紅得長久,變“網紅”為“長紅”,是一些旅游城市面臨的重要課題。(據12月10日《工人日報》)

  幾年前,一首紅遍網絡的民謠《成都》讓這座本就悠閑自得的城市,增添了些許浪漫色彩;丁真走紅后,在“丁真效應”帶動下,理塘這座位于四川甘孜藏族自治州的小縣城,也成了不少游客向往的“天空之城”;最近,一曲《漠河舞廳》和其背后憂傷的愛情故事,又讓中國“最北小城”——黑龍江省漠河市也成功出圈。

  在互聯網高度嵌入公眾生活的當下,一個網紅人物的出現,一首網絡歌曲的傳播,都能讓一個地方成為網紅打卡地,吸引游客紛至沓來,對城市旅游經濟的發展起到推動作用。在“注意力經濟”成為一個耳熟能詳的名詞,在短視頻成為一個無處不在的傳播媒介的當下,上述地方的走紅并不意外。在這些地方的影響下,許多城市也借勢圍繞一些網紅進行相關的旅游營銷推廣,這對一些城市的旅游經濟發展而言,好像也成了一個屢試不爽的妙招。

  不過,城市在對網紅效應推崇膜拜時,也要注意到網紅先天的缺陷,簡而言之就是“來也匆匆,去也匆匆”。無數事實證明,網紅經久不衰實在是“多乎哉,不多也”。因此,網紅城市想要“長紅”,不僅要在營銷上進行創新,更要通過內部挖掘潛力,不斷強筋壯骨。只有內外兼修,城市的核心競爭力才能得到提升,城市旅游才能做大做強。

  將自己的風景和人文在更大范圍內叫響,讓更多人熟知,對一座城市發展旅游業來說十分重要??v觀北京、重慶、廣州、成都、杭州、西安等城市,他們之所以能夠成為公眾認同度高的城市,除了通過網紅等的宣傳而獲得流量外,更是通過豐富的自然旅游資源,依靠豐沛的人文、歷史文化資源吸引眾人。

  打造一座真正具有“長紅”潛力的城市,是一個宏大的課題。首先,城市管理者不能在一首歌、一名網紅帶來的知名度上陶醉,而是要抓住這樣的機遇,認真去解讀網紅背后的密碼,通過組織開展代言人為城市代言、投資拍攝優秀電影電視以及吸引更多網絡達人宣傳等方式,將流量持續放大。其次,要立足旅游經濟的長足發展,進一步挖掘區域內的歷史文化景觀,打造點、形成鏈、擴成面,為游客提供更好的文旅產品,講好城市文化故事,不要給外地游客留下“盛名之下,其實難副”的尷尬,從而削弱游客的旅游情感體驗。第三,要放大一個地方人文精神,就不僅在城市的規劃上,還要在營商環境的打造上滿足更多人的期待,因為軟環境也是城市的硬實力。

  “問君何不乘風起,扶搖直上九萬里?!苯柚W絡社交平臺的宣傳,用多元推廣手段從不同視角呈現一個城市的魅力;同時,挖掘城市的內涵,提升自己旅游產品的核心競爭力,打造出良好的旅游產品和市場。只有雙向持續發力,網紅城市才能成為“長紅”城市,才能在旅游業的競爭中闖出自己的一片新天地。

責任編輯:楊均 梁海燕
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