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有明星代言不能任性而為
發表時間:2021-12-14來源:成都文明網作者:振中一

  明星代言是企業開展商業營銷的重要方式,有利于擴大品牌知名度和產品影響力。但近年來,關于明星代言“翻車”的事件屢見不鮮,有的為虛假產品打CALL,有的代言的金融產品“暴雷”,有的則因為所代言品牌的不當言論或不當行為引發公眾義憤,還有的存在“陰陽合同”、逃稅漏稅等違法行為,如果任由明星代言無序混亂,不但起不到促進企業發展作用,反而會擾亂市場正常秩序。

  我國法律早已對明星代言提出過明確規定,《廣告法》第三十八條規定,廣告代言人推薦證明產品,應當依據事實,符合法律法規的規定;第五十六條規定,關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告,造成消費者損害的,廣告代言人應當承擔連帶責任,除此之外的虛假廣告,廣告代言人“明知或應知”虛假的,應當承擔連帶責任?!妒称钒踩ā贰断M者權益保護法》等法律法規也對明星代言應當承擔的責任作出規定。

  法律法規的不斷完善,對明星代言的約束也越來越嚴,但有的明星偷換身份概念,以“體驗官”“大使”等身份或是不設身份等進行“暗中代言”,試圖以此規避相關責任。有的面對消費者維權和社會質疑,僅以“萬分抱歉”“已經解約”“下不為例”等言辭撇清關系,使得明星對代言產品承擔的責任難以縷清,一些明星也樂得從中渾水摸魚,只顧自己賺得盆滿缽滿,置社會和法律責任不管不顧。

  明星代言需要法律法規、公眾監督,同樣離不開自我約束。沒有人可以只享受利益而不承擔責任,尤其是明星作為公眾人物,一舉一動都會在社會上產生一定影響,明星代言實質上就是以公眾對自己的認可作為品牌信譽的保障。如果明星只為了自己的經濟利益,毫不負責地推薦自己不了解的產品或服務,甚至明知產品有問題依然毫無顧忌,這樣的明星就對不起公眾對自己的信任,無論是以什么形式作掩護,明星應該承擔的責任都必須履行,對明星代言出現問題的,不僅要依法追究其責任,也應當對其行業活動給予懲戒。

  作為公眾人物應該愛惜自己的羽毛,對自己負責、對公眾負責。明星代言是公開展示而非“私相授受”,代言廣告一旦發布就會讓明星接受公眾的評判,必須嚴格依規依法進行。明星通過代言不僅要將品牌宣傳好,也要從中踐行社會主義核心價值觀,傳播社會正能量,在引領社會良好風氣等方面發揮積極作用,這樣才能促進明星代言健康發展,讓明星、企業與公眾都能獲益。

責任編輯:關 榮 梁海燕
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